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近日来，随着Labubu火爆全球，“海关抓Labubu”也成为(chéngwéi)热议(rèyì)话题。

海关发布是怎么抓好Labubu这个热点的(de)?

“海关发布”公众号负责人陶永、代俊应邀向中国记协“全媒体时代的热点(rèdiǎn)引导”栏目(lánmù)来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验思考。

多年以后，回想起2025的夏天，恐怕有场(yǒuchǎng)“大战”在人们心中留有(liúyǒu)回响——

那就是网友总结的海关大战(dàzhàn)Labubu。战场分布在全国各地海关，“海关发布”公众号(hào)成为重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓Lafufu”等话题词，多次(duōcì)登上社交媒体(méitǐ)热搜榜。

客观上，“海关大战Labubu”成为热议话题(huàtí)，离不开泡泡玛特旗下潮玩(cháowán)IP Labubu的(de)爆火，“一娃难求”的盛况常常引发热议。

线上，人们热火朝天地谈论它：它的设计(shèjì)，它的营销(yíngxiāo)，谁谁谁拥有(yōngyǒu)它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在的公司股价如何节节攀升，它的老板如何成了首富，它这种ABB式(shì)名字是否更容易火，它何时过(guò)气，下一个它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资；

线下，它更是(gèngshì)极为抢手、一“布”难求，除了(chúle)一个地方——中国海关。

在这里，真的Labubu常以“百”为(wèi)单位出现(chūxiàn)，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关查获侵犯(qīnfàn)泡泡玛特品牌商品20599件。

主观上，“海关大战Labubu”成为热议话题，是“海关发布”主动把握选题(xuǎntí)、设置议题的结果：一个(yígè)事件发生了，是否(shìfǒu)值得报道、如何报道、以何种频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波海关(hǎiguān)查获侵权Labubu玩具共有20240个。

让我们一起看看6月的(de)“海关发布”，都是怎么与(yǔ)这些真假Labubu们过招的：

6月12日，你(nǐ)不是Labubu，你像容嬷嬷 6月13日，你叫假布布(jiǎbùbù) 6月17日，海关发布(fābù)布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月17日(rì)，查获泡泡玛特玩偶144个 6月(yuè)18日，两万个BUWAWA，没一个LABUBU 6月19日，导游的拉布(lābù)布别乱拿 6月(yuè)20日，Lafufu，3w+ 6月21日，10名旅客(lǚkè)Labubu大补货被查 6月22日，每天沉浸在(zài)抓Lafufu中无法自拔 6月23日，今日(jīnrì)份Lafufu已发不欠 6月24日，抓不完(wán)根本抓不完 6月25日，虽晚但(dàn)到 6月26日，关关大战Lafufu还在继续(jìxù) 6月27日，它来了(le)，它来了，它从催更声中走来了 6月(yuè)28日，抓捕头号“通缉犯”，听说它化装成Labubu 6月29日(rì)，小车拉拉布布拉的多 6月30日(rì)，留给丑化Labubu的方式不多了

可以看出，大半个月时间(shíjiān)里，“海关发布(fābù)”几乎每天都发布了Labubu相关查获(cháhuò)情况——大多数时间是查获假Labubu，只有少数几篇是查获真Labubu。

真的也查？原因(yuányīn)是旅客代购这些商品，没有(méiyǒu)申报相关事项，需要补税。

此类文章一经发出，很快就被(bèi)多家媒体转载。

从(cóng)公众号后台也(yě)能看出，网友的围观速度十分惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇10万+。

海关(hǎiguān)发布公众号后台截图。

据不(bù)完全统计，6月17日，《海关发布布？不，海关不发布布，海关查假布布(chájiǎbùbù)》发出后，被新华社和央视新闻转载(zhuǎnzǎi)；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个(yígè)LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑让海关查获Labubu这件事传得(shìchuándé)更广了。

此外，由于查获Labubu系列标题一如既往的生动有趣（网友评），不少自媒体(méitǐ)博主开始拿海关(hǎiguān)发布的标题做文章(zuòwénzhāng)，在小红书、公众号、视频号等平台不遗余力地吆喝大家去关注海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号(hào)涨粉11万多。究其原因，Labubu系列立了头功。有时候好几个博主同时在不(bù)同平台“吹捧”，以至于“关关”也不知道新来的粉丝究竟来自何方(héfāng)。

海关发布公众号后台截图(jiétú)。

海关发布深知互动是增强用户黏性的(de)基本操作。

于是，网友那边发文《中国海关完全(wánquán)沉浸在(zài)自己的标题(biāotí)艺术中了》，这厢起标题就来个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催更Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚但到》；“海关大战Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之(zǒngzhī)就是与网友形成紧密联动(liándòng)，对网友的热情(rèqíng)予以关注和(hé)回应。

不了解情况的读者可能觉得：“海关(hǎiguān)发布”近期怎么这么高频地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会表示，他们发布时已是克制(kèzhì)再(zài)克制了。

通过相对高频发布典型案例，海关发布主要(zhǔyào)想让大家了解三件事：

第一(dìyī)，代购谋利需要主动申报交税；

第二，打假是海关一项重要职能(zhínéng)——从评论区留言来看，好多人(rén)并不知道海关还管侵权这事。

海关(hǎiguān)发布公众号留言截图。

2024年，全国海关积极服务(fúwù)于促进高质量发展、高水平开放，持续强化知识产权海关保护，保持打击进出口环节(huánjié)侵权行为高压态势。全年共实施知识产权保护措施5.32万次，实际(shíjì)扣留侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件，共有来自58个国家和地区的(de)权利人通过海关保护维护(wéihù)自身权益。

图源：《2024年中国海关知识产权(zhīshíchǎnquán)保护状况》

最后，希望广大网友理解海关(hǎiguān)打假背后(bèihòu)的道理：保护知识产权，保护创新，保护中国制造品牌。